Screenforce What’s On
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Screenforce What’s on: Das neue Webvideo-Format

Mit unserer neuen Webvideo-Reihe informieren wir Sie auch in ungewöhnlichen Zeiten über unsere Themen rund um TV und Bewegtbild – statt offline bei unseren Events ab jetzt verstärkt online. Wir gehen mit SCREENFORCE WHAT’S ON in Serie. Mit top-aktuellen Forschungsergebnissen, spannenden Gesprächspartnern und kompakten Insights zu Videowerbung, Multichannel und Werbewirkung, aber auch zu einzelnen Genres wie News oder Sport. Das Ganze gut verpackt und auf den Punkt in 20-minütigen Episoden.

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Werbewirkungsstudie

Karen Nelson-Field: „Not all Reach is Equal – DACH-Edition“

Wie Videowerbung auf verschiedenen Plattformen wirkt: TV, BVOD, YouTube, Facebook und Instagram im Vergleich

Die renommierte australische Wissenschaftlerin Karen Nelson-Field genießt weltweit einen exzellenten Ruf. Vor allem ihre internationale Werbewirkungsstudie „Not all Reach is equal“, die bereits in Australien, USA und UK umgesetzt wurde, gilt in der Branche als globale Benchmark für Qualität und Innovation in der Wirkungsforschung. Das Studiendesign wurde völlig unabhängig von den jeweiligen Auftraggebern in Eigenregie entwickelt. Die Ergebnisse beantworten auf valider und neutraler Basis die alles entscheidende Frage der crossmedialen Bewegtbildwerbung: Wie wirkt Videowerbung in TV und Broadcaster Video on Demand (BVOD) im Vergleich zu den Plattformen YouTube, Facebook und Instagram? Im Auftrag von Screenforce hat Karen Nelson-Field, CEO von Amplified Intelligence und Professorin für Media Innovation an der Universität von Adelaide, das internationale Konzept jetzt auf Deutschland, Österreich und die Schweiz übertragen. Die länderübergreifende „DACH-Edition“ von „Not all Reach is Equal“ ist die umfassendste und aufwendigste Studie für Bewegtbildwerbung im deutschsprachigen Raum.

Mehr Infos zu Karen Nelson-Field

Part 1
7. Juli 2020

Key Findings und Deep Dive Methode

Die innovative und belastbare Methode von Karen Nelson-Field basiert auf einem experimentellen In-Home-Setting. Im Mittelpunkt steht eine Forschungs-App, die 12 Testspots mit 30.000 Views an 2.500 Probanden ausspielt und die Daten zur Nutzung und Werberezeption speichert. Die untersuchten Wirkungsindikatoren (KPIs): Sales-Effekte (STAS) und Werbeerinnerung (Recall) bei Einfach- und Mehrfachkontakten, Aufmerksamkeit (Attention) und spezifische Merkmale der Devices wie Viewability (Pixel, Play Time), Coverage und Sound.

Key Findings plus Q&A

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Deutsche Version

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Methode plus Q&A

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Marktstimmen

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Studientitel Not all Reach is Equal – DACH-Edition
Fragestellung Wie wirkt Bewegtbildwerbung auf unterschiedlichen Medienkanälen? Wie wirken Einfach-, Doppel- und Mixkontakte? Wie wirken Werbekontakte mittelfristig?
Auftraggeber Screenforce
Studiendesign + Durchführung Karen Nelson-Field, Amplified Intelligence
Zielgruppe Erwachsene ab 18 Jahre
Stichprobe N = 2.500 / 80% der Stichprobe rekrutiert in Deutschland, 10% in Österreich, 10% in der Schweiz
Methode Experimentelle InHome-Studie auf Basis einer Test-App mit Online-Interviews
Feldzeit Januar bis Februar 2020
Medienkanäle TV, BVOD, YouTube, Facebook, Instagram
Material Realisation von ca. 30.000 Views mit 12 Testspots
Untersuchte KPIs STAS (Short Term Advertising Strength), Werbeerinnerung (Recall), Aufmerksamkeit (Attention) sowie verschiedene Device-Merkmale wie Viewability (Pixel, Play Time), Coverage und Sound

Coming soon

14. Juli 2020 | Part 2

Sales-Effekte und Werbeerinnerung bei Einfach- und Mehrfachkontakten – erhoben über STAS und Recall

21. Juli 2020 | Part 3

Mittelfristige Wirkungseffekte: Decay – Halbwertszeit von Werbekontakten

28. Juli 2020 | Part 4

Einflussfaktoren auf Werbewirkung: Attention und Device-Merkmale wie Viewability (Pixel, Play Time), Coverage und Sound

04. August 2020 | Part 5

Internationaler Vergleich: Deutschland Österreich, Schweiz, Australien, UK, USA